品牌,會(huì)讓中國(guó)更受尊敬!
據(jù)統(tǒng)計(jì),我國(guó)有170類產(chǎn)品產(chǎn)量排名世界第一,但在2006年度《世界品牌500強(qiáng)》中,我國(guó)只有6家企業(yè)為自己爭(zhēng)得一席之地?!爸袊?guó)制造”僅僅是中國(guó)經(jīng)濟(jì)在21世紀(jì)參與全球分工的基礎(chǔ),持續(xù)支撐國(guó)民經(jīng)濟(jì)騰飛顯得力不從心。舉個(gè)例子來(lái)說(shuō),一雙耐克鞋,耐克公司憑借其品牌能獲得幾十甚至上百美元的利潤(rùn),而生產(chǎn)廠商只能獲得幾美元的加工收益。生產(chǎn)廠商賺取的是極少一部分加工費(fèi),付出的卻是資源與能源的消耗,環(huán)境的破壞和污染。即便這樣,還要仰人鼻息,看人臉色,時(shí)刻提防著“反傾銷”。
品牌,特別是民族品牌,不但承載著商品的信譽(yù),創(chuàng)業(yè)的力量,更承載著民族的精神,以及民族崛起的自尊心。改革開(kāi)放近30年了,究竟如何從“制造中國(guó)”走向“品牌中國(guó)”?
提升品牌品質(zhì)是核心。國(guó)航董事長(zhǎng)李家祥先生說(shuō):“品牌是什么?就一句話,一個(gè)企業(yè)的品質(zhì)通過(guò)牌子反映出來(lái)?!逼髽I(yè)要打造品牌,首先必須打造品質(zhì)。而品質(zhì)又是一個(gè)復(fù)合概念,涵蓋了多重含義。對(duì)產(chǎn)品而言,品質(zhì)主要指質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、符合要求的功能、安全保障等對(duì)客戶和公眾的基本承諾;對(duì)企業(yè)來(lái)講,品質(zhì)的含義還包括了信用等級(jí)、管理意識(shí)、成長(zhǎng)潛力等方面。作為價(jià)值的重要支撐條件,品質(zhì)幾乎受到了所有期望健康發(fā)展的企業(yè)的重視。品質(zhì)認(rèn)可度的建立一方面有賴于產(chǎn)品本身的原料、工藝、技術(shù)與制造中的品質(zhì)管理,另一方面還需要營(yíng)銷企劃與傳播溝通來(lái)提高。
實(shí)現(xiàn)品牌傳播是關(guān)鍵。在產(chǎn)品同質(zhì)化時(shí)代,突出品牌差異化,培養(yǎng)消費(fèi)者的品牌忠誠(chéng)度,公關(guān)策劃和信息包裝的工作必不可少?!熬葡阋才孪镒由睢?,企業(yè)的品牌傳播意識(shí)要強(qiáng)、目標(biāo)定位要準(zhǔn),朗朗上口的宣傳口號(hào)、規(guī)范統(tǒng)一的終端展示、行之有效的公關(guān)活動(dòng)、賞心悅目的廣告宣傳,都能使消費(fèi)者產(chǎn)生豐富的品牌聯(lián)想,對(duì)品牌價(jià)值的積累大有裨益。有一點(diǎn)需要說(shuō)明的是,A度不等同于美譽(yù)度,策劃、包裝、廣告的“轟炸”可能會(huì)使一個(gè)品牌迅速升溫,但絕不可能使品牌因此持久。
品牌,是民族產(chǎn)業(yè)的核心財(cái)富,是國(guó)家綜合競(jìng)爭(zhēng)力的集中體現(xiàn),它會(huì)讓中國(guó)更受尊敬。品牌建設(shè)不僅需要政府的倡導(dǎo)、企業(yè)的努力,還需要全社會(huì)的積極參與。實(shí)現(xiàn)“品牌中國(guó)”,任重道遠(yuǎn)。拋卻急功近利,堅(jiān)持不懈,鍥而不舍,才能讓愿望變成現(xiàn)實(shí)。